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两条消息加在一起看,游戏直播行业似乎又要迎来风云变幻,此前,人们更多谈论的是直播赛道的资本狂热,16年的千播大战,以及资本退散的一席鸡毛。


对于游戏直播甚至直播行业甚至出现了唱衰声??焓痔剿髦辈ナ谐∪〉玫某杉?,证明了游戏直播行业还有故事可讲。


游戏直播行业进入下半场


7月15日,艾瑞咨询发布2019年直播游戏行业研究报告。报告显示,游戏直播市场规模依旧在增长。到2020年,游戏直播行业的市场规模较2018年将增长60%,达到250亿元左右,用户规模则将接近3.5亿人。


这份报告表示,2019年,游戏直播行业进入到成熟稳定期,部分游戏直播平台的离场,减缓了头部游戏直播平台的激烈竞争,行业变得更加规范,各平台不再烧钱运营。


创新收入模式、稳定营收增长以及扭亏为盈,是游戏直播行业下半场的重点。


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下半场,快手入局,利用自身平台的流量和社交链给游戏直播导流,异军突起。快手还计划继续深耕游戏内容,推出“百万游戏创作者扶持计划”。数据显示,目前,快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万。


然而,快手与斗鱼等专业游戏直播平台用户的画像不同,加之彼此间的定位也不同,呈现在用户面前的内容有许多差异。


异军突起的快手:将短视频和直播融为一体


打开快手、斗鱼等软件进行比较,会发现首页界面完全不一样。


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快手将游戏直播内置于平台,却没有真正意义上的游戏直播入口??焓钟辛礁鲆稳肟?。一个是同城页面带“LIVE”标志的视频;另一个则在游戏短视频内容中的直播入口,一下子,快手解决了两个问题:用户流量和主播来源。


一方面,快手游戏直播内置于快手,与快手共享2亿日活用户,且并非是与斗鱼、虎牙等游戏直播平台重复的群体,他们中的大部分不是核心电竞爱好者,却是王者荣耀等热门游戏的大众玩家,这意味着快手游戏直播没有冷启动问题,游戏内容的增多,满足了用户的内容多样化需求。艾瑞报告显示,快手入局填补了地区化游戏直播和轻度电竞内容等细分领域上的市场空缺,带来新的用户。


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另一方面,快手2亿日活吸引着主播驻留。主播是直播平台的灵魂,快手主播中有不少游戏主播,截至6月30日,王者荣耀游戏主播前50中,快手游戏主播占据10个,前100名中则占24个;吃鸡手游主播前50中,快手游戏主播有10个,前100名中则有31个。


从月活迅猛增长来看,快手将短视频与直播结合的方式,已被证实可行。相对于虎牙和斗鱼而言,其核心优势在于五环外的下沉市场,这是虎牙和斗鱼缺乏群众基础的实锤,也是游戏新增的关键;快手还有独特的社区文化,老铁666,让主播与粉丝之间互动性更强。


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不过,快手也有短板,就是电竞赛事。


电竞赛事成为斗鱼最大的增长点


斗鱼、虎牙与快手之间最大的区别在于,前两者拥有电竞赛事入口,而快手没有。斗鱼、虎牙搭上了电竞的快车,电竞成为游戏直播行业新的增长点,电竞在国内被主流接受,成为新兴的体育赛事,国际性的电竞赛事也选择在中国举办。国内不少大学开设电竞专业,电竞选手已成为明星职业。


在电竞上斗鱼已稳住脚跟,从2016年至今,斗鱼获得超过30场个全国性以及全球性电竞赛事的独家举办权,包括英雄联盟、dota2等热门游戏,2018年直播的赛事则超过了300场。


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具有观赏性质的电竞赛事不仅提高了用户黏性,还提高了用户的付费欲望。斗鱼的上市招股书显示,2019年第一季度,斗鱼付费用户量达600万,同比增长66.7%;每付费用户平均收益(ARPPU)同比增长51.7%,达226元。斗鱼此次上市募集的部分资金,也将用于购买高质量的电竞赛事版权。


游戏直播与电竞赛事相辅相成。电竞或将成为游戏直播平台新的增长点,斗鱼创始人陈少杰在上市致辞中表示,上市是斗鱼的高光时刻,但绝不是巅峰时刻。游戏直播行业似乎找到了新的方向。


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斗鱼上市一波三折,从18年1月筹备到今天敲钟,上市地点不断变化,从港交所到纽交所,到最后确定在纳斯达克。上市时间也不断地推迟,18年1月份进行筹备,今年4月份就有传言要正式IPO,却等到7月17日才迎来了正式上市。在这过程中,还在去年3月被宿敌虎牙抢先。


斗鱼IPO发行价确定在11.5美元,开盘破发,股价一路下探11.02美元,最后收盘持平于发行价11.5美元,表现平淡,斗鱼上市算是走出成功的第一步,不过,资本市场竞争环境十分复杂,再加上今天大环境不稳,斗鱼的资本闯关游戏才刚开始。


看得更远一些,斗鱼、虎牙甚至快手的未来,更为重要的是抓住5G。在一切都是云的云游戏时代里,游戏直播行业结合AR/VR、5G、8K等技术,推出更沉浸式、更流畅的内容是全新机会,也意味着破局和变局的可能。

雷科技

来源:www.2757.com

本文图片来自:123RF正版图库

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