如华为P30 Pro的50倍数码变焦,在别人琢磨拍高楼大厦时,P30 Pro已经走在拍月亮的路上了。


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全球第一款“屏幕指纹手机”vivo X20 Plus,开启了屏幕指纹时代,而同年的国际大厂三星,仍在用落后的后置指纹。


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领先的方面还有很多,如真全面屏、超级快充、华为5G等等等。


国产手机不单单是技术超前,在世界上也成为数一数二的“大人物”。


据权威机构IDC发布的18年全球手机销量报告显示:全球排名前5的手机品牌,中国就占了3个,除了国产品牌有增长,三星苹果销量全在下降。


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(数据来源于IDC)


特别是在印度市场,排名前5的品牌4个是国产,苹果直接榜上消失,三星凭借多年积累的名声苦苦支撑。


印度市场占比.jpeg


看到国产手机变得越发彪悍,追着国际大厂就是一顿猛锤,小雷只想说一个字——爽!


为什么要说爽?其实鸭,你们别光看国产手机现在如此“璀璨傲人”。


几十年前它们卑微得很,一直挨外国公司的揍,甚至差点被打得螺旋上天。


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今天,小雷便跟大家聊聊“国产手机的故事”,是如何从一无所有走到世界之巅。


国产手机的诞生


谈到国产手机的诞生,最早可以追溯到1994年,因为那一年发生了一件“大事情”。


中国正式启用自家的GSM通讯网络,就是现在我们口中的“2G网”。


时任信息产业部部长吴基传打通了第一个GSM电话,宣告中国手机时代正式开始!


PS:在2G网诞生前,国内一直用的是“大哥大”。


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左为部长吴基传)


众所周知,手机这东西是外国人发明的,所以中国刚通网那几年,使用的手机全是洋货。

                                                                                                                                          爱立信便是第一个把手机卖给中国的公司,在1995年发布中国第一台手机“GH337”  ,成功吃上中国这口大蛋糕。

                           

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当时的世界大厂诺基亚、摩托罗拉看到竞争对手爱立信跑去中国发了大财,尤为羡慕。


立即飞奔中国火速发布手机,跟爱立信切磋切磋武艺,后来他们三家共同占据80%的国内手机市场,呈三足鼎立之势。


剩下的20%被西门子、阿尔卡特、松下之类的外国二线公司分割干净。


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自家的通讯设备“手机”全是外国人制造,不仅钱全给外国人挣了,还掌握着国民的信息资料。


你说有关部门会坐视不管吗?


4年后,原信息产业部发布“5号文件”,规定手机生产必须经过相关审批,俗称“手机审批制”。


说白了:任何人想在中国生产销售手机,必须经过相关部门的同意。


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肥水不流外人田嘛,能过审批的大部分是“国内企业”,国外企业自然被挡在了相关部门的大门前。


但是这区区的“审批制”又怎么抵挡得了他们对金钱的渴求呢?


自己卖不了,那就给别人卖嘛,机智的他们选择和“国内公司”合作。


恰好国内公司对手机制造可谓“一片空白,啥都不懂”,为此提供了合作的契机。


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在5号文件的“特殊照顾”加上国外公司的技术支持,1998年10月,科健公司生产的“科健KCH-2000”,第一台国产手机,诞生!


而科健背后提供技术的外企则是现在的手机巨头“三星”。



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外企因受政策影响,纷纷寻求国内企业合作,于是98年、99年那两年出现了中国第一代手机公司。


波导、夏新、熊猫、科健、南方高科等,用过这些手机的机友,估计现在都“儿孙满堂”了。


靠着国外厂商提供技术和政策支持,国产手机步入了人生第一个“巅峰”。


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有多巅峰呢?


举个栗子:波导手机,早期国产手机的大佬,90后、80后基本都有听闻过。


它花费巨资请来远古时代的明星“李玟”做代言人,然后又花了4000万上央视打广告。


造就那句经典台词:波导手机,手机中的战斗机。


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要知道90年代猪肉价格还是个位数,一个刚成立1年不到的手机公司便能拿4000万出来做广告费。


你说那时候国产手机有多“巅峰”。


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可惜好景不长,国产手机公司醉心于“营销”,只懂投钱打广告,不懂掏钱搞研发,核心技术全由外国公司提供,甘心做外国人的“代工厂”。


到了2003年,在经历4年的辉煌后因为没技术、品控差,质量低的原因,国产手机被诺基亚、摩托罗拉等洋品牌赶下神台。


曾经的大佬科健直接倒闭大吉,波导一次性把前几年挣利润都吐出来,夏新、TCL也逐渐日落西山。


自此,第一代国产手机公司走向了人生的闭幕式。


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国产手机的第二次巅峰


不过很快到了2004年,枯木逢春,国产手机的机会又来了。


持续5年的“手机审批制”被取消,取而代之的是“手机核准制”。


两者区别不大,生产销售手机同样需要经过相关部门批准,不过后者的审核更“宽松些”,因为要照顾“国产手机”嘛。


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受到政策的照顾,中国第二代国产手机公司诞生,以金立、天语、中兴作为典型代表。


天语手机公司成立于2002年,是少数拥有研发团队的公司,可惜国内在手机方面的底蕴实在太差,直接让天语老板荣秀丽负债8000万。


恰逢2006年,山寨机的爸爸“联发科”在蔡明介带领下崛起,手机芯片技术迈入世界一流。(蔡明介这人是个真狼人,华为的狼性文化都比不过)


因为自研亏得差点卖内裤的天语,选择采用联发科便宜又好用的芯片,然后再交给富士康生产,从而推出廉价实惠的“山寨机”。


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(天语 D780)


天语推出的山寨机凭借超低的价格,在代理商们的大力推广下,最终在2007年卖出1700万台手机,仅次于诺基亚。


成为了名副其实的“山寨机之王”。


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另外一个大佬“金立”,则选择了截然不同的道路:打出自己的品牌。


金立创始人刘立荣在2002年创建金立,主要以代工手机为主要业务,类似富士康,拥有属于自己的“工厂”。


建厂两年后,手机审批制出台,金立这家工厂在2005年顺利拿到了“手机牌照”,开始生产自己的“手机”。


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会做“广告”,一直是国产手机公司的基本素养,金立则是把广告做得淋漓尽致的达人之一,比它的前辈波导还猛。


不仅重金请来“四大天王之一”的刘德华,还找冯小刚亲自拍摄广告片,然后又花费巨资在央视来套24小时洗脑式循环。


金品质,立天下,这句广告语从刘天王的嘴里传播至国内大大小小每一个角落,堪比脑白金的“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”。


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金立从此一炮而红,手机销量年年暴增,后面更是登上国产第一的宝座,仅次于同年的三星和诺基亚。


那几年国产手机凭借“手机核准制”外加“联发科芯片”加持,占据国内60%的市场份额,诺基亚、摩托罗拉等硬实力强劲的外企瓜分剩余40%。


重新走向了人生第二次“巅峰”。


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然而,很多事情就像历史的车轮,不断轮回重复,巅峰过后往往是跌落低谷。


第二代手机公司,重蹈了第一代手机公司的覆辙。


2007年10月,国务院宣布取消“手机核准制”,国产手机的“?;ど ?/strong>没了。


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此前国产手机之所以能占据国内60%市场,靠的不是“技术与实力”,而是“政策照顾”“广告营销”。


和第一代手机公司一样,沉迷于“打广告卖货”,漠视技术研发,不管品控质量。


没技术、没质量还丢了?;ど〉牡诙只久?,被诺基亚、摩托罗拉、三星打得嗷嗷大哭、半身不遂。


最终落得和第一代手机公司的下场,市场占有率暴跌至20%,又走向了穷途末路。


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国产山寨机盛行


虽然国产正规军金立、中兴、长虹等公司被老外揍得怀疑人生,陷入自闭状态。


但此时,国产手机的另一支军队却猛然崛起,他们就是藏在暗处的“山寨机”大军。


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深圳作为早期手机代工厂“集中地”“手机拆解中心”,拥有完善的手机产业链和人才,外加上联发科的“廉价芯片”。


天时地利人和样样具备,于是乎,山寨机王国,就此诞生。


华强北山寨机凭借着强大的模仿能力和鬼才般研发能力,卖着品牌手机三分之一的价格。


迅速风靡全国,甚至远销东南亚和非洲等落后地区,走向世界。


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(华强北出产的四卡四待手机)


2008年山寨机达到鼎盛时期,华强北聚集3000家山寨机公司,每年往世界销售2亿台山寨机。


在正规手机公司被国外打得落花流水之时,山寨机的盛行虽然不光鲜,但好歹没给国外公司垄断的机会,为后来国产手机留下了一撮崛起的“小火苗”。


代价却是:国产手机变成山寨、廉价、劣质的代名词,多年被国际友商嗤之以鼻。


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国产智能手机诞生


在山寨机盛行的同一年,位于太平洋彼岸的谷歌公司发布了“安卓系统1.0”,伴随HTC Dream手机一同推出。


这个安卓系统,后来成为了国产手机第三次走向辉煌的关键。


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(HTC Dream搭载第一代安卓)


不过安卓系统在2008年没火起来,火的是另一位,我们耳熟能详的“苹果”。


乔布斯在那一年发布了iPhone 3G,最大亮点在于支持“3G网络”“299美元超低价格”。


开卖三天售出100万部,刷新了手机售卖记录,火遍整个美国,宣告智能手机时代的来临。


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(iPhone 3G)


iPhone超前的设计启发了当时还在做MP3的魅族负责人“黄章”,他预感到,未来是智能手机的时代,功能机终将被淘汰。


黄章做了个超级大胆的决定——放弃魅族MP3业务,全面转型做手机!


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要知道,早期魅族全靠MP3起家,这种操作无异于跳海自杀,黄章也因此受到多方朋友与同事的劝告。


奈何人家是位固执工匠,毅然决定干他niang的!


于是乎,国产第一台智能手机在2009年正式诞生,名为“魅族M8”,运行Win CE系统,设计者“黄章”。


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(国产第一台智能手机:魅族M8)


2009年的时候,国内仍处于诺基亚、三星功能机统治时期,而黄章这台划时代的“魅族M8”,颠覆了人们眼球,带来不可描述的体验。


那种感觉就像是:你花2000块买了一台凤凰牌单车,而你隔壁家的老王同样花2000,却买了台“劳斯劳斯”。


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魅族M8因为优越的体验、时尚的设计病毒式地蔓延全国,短短5个月内销售额破5亿创造手机新奇迹。


远在欧洲的法国电信订购5万台,甚至连不知钱为何物的沙特王子也成为魅族的粉丝。


还俘获了雷军这个刚从金山公司退隐的超级小迷弟,逢人便拿出魅族M8科普讲解、吹嘘一番。


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魅族M8的美妙激起雷军做手机的小九九,后面更是提出要掏钱入股魅族当董事长。


结果你懂的,因为股份与理念的问题,被黄章果断拒绝,才有了今天的小米。


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黄章本人因魅族M8大火的影响,被人称赞为“中国的乔布斯”。


然而黄章对此不满意,他回应道:不做中国的苹果,要做世界的魅族!


这句话放到今天,犹如老罗“明年收购苹果公司”一样,时间会扇起无情的啪啪啪,打他们的脸。


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国产手机厂加入安卓


魅族M8推出一年后的2010年,乔布斯的世纪之作“iPhone 4”推出,在运营商联通大力推广下,成功在中国打响名号。


大量国人趋之若鹜般奔向苹果大法,从此苹果在中国开启了独占风骚、无人撄锋的霸主人生。


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(iPhone 4)


与此同时,iOS最大的对手安卓,也在HTC的帮助下崭露头角。


HTC凭借着安卓系统+自己代工手机多年的经验,制作出“HTC Desire”,在MWC大会上成为全场“最靓的仔”,吸引无数大佬关注。


开源、好用、可定制化还免费的安卓系统,成为日后国产机逆袭的大杀招。


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(HTC Desire)


从黄章处取经回来的雷军,拉着前谷歌研究院副院长“林斌”和前摩托罗家手机专家“周光平”,一起成立小米公司。


成立时间是2010年4月6日,那一天阳光明媚,灿烂如花,仿佛昭示着未来一切美好。


4个月后MIUI首个内测版推出,至于手机嘛,得等到下一年了。


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(小米公司成立时,创始人们一起喝小米粥)


当HTC、苹果、三星在智能机路上越走越远的时候。


国内手机三巨头“华为、中兴、联想”仍和运营商们在“定制功能机”上缠绵恩爱,享受高额补贴。


殊不知,功能机的时代即将推翻,智能机登基统治天下。


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等到了2011年,国内智能手机的占比突然猛增,从30%飙升到50%,并且还在加速,功能机很快会被淘汰。


当时华为创始人任正非第一个感到大事不妙,立马果断抛弃功能机,推出自家首款安卓机“U8220”。


成为第一个投入“安卓”怀抱的国产手机公司。


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(华为U8220)


同一年,投奔安卓爸爸的还有小米、魅族、OPPO、vivo、中兴等,这一批便是第三代国产手机公司。


可以说,现在但凡有头有脸的国产大厂,基本都是2011年开始搞安卓机的。


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国产手机第三次走向巅峰


然而那时候是三星、苹果、HTC的天下,肉全让它们吃了。


国产厂商依靠廉价便宜的千元安卓机,在碗底里舔口汤水得以生存、喘息。


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(2011年中国市场手机份额)


当时国产手机里占据市场份额最高的品牌便是中兴、华为、酷派、联想,因此得名“中华酷联”。


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国产手机陷入四面楚歌、道尽途殚的绝境,等待着一位天选之人,带领国产手机开辟出一片新天地。


2012年,他终于踏着七色彩云,穿着黑西装牛仔裤,冲到人们的身前,并高喊出那句深埋多年、振奋人心的话语:


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2011年12月,小米1代正式发售,定价1999元,打响国产手机逆袭第一炮,但仍然不够响亮。


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(小米手机1)


到了2012年发布小米2代,雷军开创“互联网模式+饥饿营销”的先河,说白了就是:在网上卖手机,卖到一半没库存。


仗着超高性价比这把杀猪刀,在手机市场杀个七进七出,所向披靡。


小米2012年出货量达到719万台,2013年朝着2000万的目标狂奔,成功在三星、苹果等大厂的围剿下杀出一条血路。


宣告着国产手机不可阻挡之崛起!


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在小米大获成功的同一年,老牌手机厂中兴,秉承着“学习小米,卖更多手机”的单纯想法,别出心裁推出子品牌“努比亚”。


这名字也是有寓意的,努比亚原文“nubia”,人类古文明发源地之一,在拉丁文里有“云彩”之意,象征着美好的事物。


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说来努比亚还挺凄惨的,跟古埃及有段往事。


努比亚的所在地位于古埃及南部,尼罗河旁边,古埃及从开国法老阿赫摩斯开始有个传统。


每代法老上任后,第一件事就是派兵先揍一顿努比亚,从阿赫摩斯到拉美西斯二世一直如此。


堪称:埃及法老年年有,挨打次次努比亚。


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中兴这一推出努比亚可不得了,其他国产厂商看到后纷纷效仿,开创出子品牌新潮流:


华为派出荣耀;

酷派独立出大神;

魅族推出魅蓝;

OPPO整出一加;

小米自己也搞了红米;


最狠的当数联想,一心想在手机界打出一片天的它,从乐檬、黄金斗士到小快灵、ZUK、MOTO,接连扔出4、5个子品牌。


论数量甩友商几百条街,联想仿佛在模仿苗疆的“养蛊之术”,结果蛊没养成,全让自己砍死了,唯独MOTO这个洋儿子幸存下来。


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2013年,随着小米的互联网模式取得成功,魅族、酷派、联想、中兴等品牌加入互联网卖手机的行当中。


互联网手机爆发造成的冲击波,成功夺回国内用户的注意,不再像以前那般卑微、毫无存在感。


国产手机迎来生意盎然、万物复苏的春天。


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(图源:ZDC)


正当国产厂商们热拥互联网模式时,有两个品牌却特立独行,另辟蹊径。


它们便是OPPOvivo两家蓝绿大厂,创始人分别是陈明永、沈炜。


这两位可是当年跟着段永平一起创造“步步高点读机”神话的大佬,对线下营销有极其高深的造诣。


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OV发挥自己的强项,在二三线城市悄悄开启了实体店,采用线下模式销售手机。


靓丽的造型、绚丽的配色,在营销人员熟练无比的花言巧语轰炸下,普通人怎么顶得???


就这样OPPO、vivo在线下发起家来,不仅挣的利润比小米高,卖得也多。


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由于OV早中期主要在工厂较多的二三线城市开店,购买者大部分是工厂的从业者。


网友们便戏称OV为“厂妹机”,而且线下门店的成本高,还得给推销人员提成,所以手机卖得比互联网手机更贵,又被网友们吐槽“高价低配”。


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小米魅族、中兴联想等在互联网忙着斗殴,OPPO、vivo醉心于线下开实体店。


此时,却没人注意到,那个“存在”,要来了!


怒砸西门子冰箱一炮而红,上喷天下喷地,微博线上喷网友的著名相声表演家——罗永浩。


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2013年3月,老罗不当新东方英语老师,转行卖手机后,举办了第一个发布会“锤子系统”。


自此,老罗在独创的“相声卖手机模式”路上越走越远,一直持续到2018年说不动了,被迫转行卖电子烟。


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到了2014年,小米最成功的一年,卖了6112万台,成为中国的“第一”,三星、苹果黯然失色。


如果说小米是“价格屠夫”,那么这一年,“价格死神”出现了。


贾跃亭秉着“生态化反”这个令人摸不着头脑的概念,将乐视电视卖得热火朝天。


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待乐视电视稳定以后,贾跃亭立马腾出空来折腾手机,并说出那句经典台词:让我们一起,为梦想窒息!


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为什么说小雷要称乐视为“价格死神”?


很简单,小米是宁愿少挣点也要多卖点,而乐视却是:我宁愿倒贴钱,也要多卖点。


乐视这种自杀式袭击,对小米、魅族等互联网手机公司薄利多销模式的破坏威力堪比核弹。


结果乐视成立后的一年,手机狂卖3000万台,创造了新记录。


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随后价格死神也夺去了自己的生命,资金链断裂、老板出国造车,乐视手机就此消散人间。


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转眼到了15年,进入“百机大战”,小米、魅族、华为、中兴、乐视、酷派、一加、努比亚等互联网品牌相互厮杀搏击。


就连原本在线下玩得不亦乐乎的OPPO、vivo也转型冲击互联网,让战斗变得更加惨烈。


据媒体报道,2015年一年内有136家国产手机公司一命呜呼,三星被逼至角落,国外厂商除了苹果无一幸存。


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经过一年血雨腥风、尸横遍野的惨烈战斗后,迎来四位胜利者。


就是如今的国产手机四巨头,分别是:华为、小米、OPPO、vivo。


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与此同时,国产手机也不满足于中低端手机微薄利润,开始觊觎iPhone、三星S系列等高端手机市场。


第一个发起冲击的便是华为,推出P9、Mate9等旗舰系列,联合保时捷、徕卡等奢侈品牌,成功打出国产高端手机的名声。


为华为积累了不少品牌溢价和信仰加成,当然论溢价和信仰,还是比不过“宗教信仰果”。


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小米也顺势推出MIX系列,卖至3999元,往更高的价位探索。


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每家公司对发展壮大极度渴求,但国内竞争实在太剧烈,于是乎国产四巨头决定放远目光,纷纷出海。


印度人口仅次于中国,又是落后国家,便成为了国产公司首要目标。


小米则是四巨头里第一位登陆印度市场的国产手机公司。。


并且在印度发布会上,雷军凭借一句“Are you OK”一战成名,成为了B站鬼畜区的镇站之宝。


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随后华为、OPPO、vivo跟上,从此印度人民都用上了国产手机。


17年、18年,印度前五手机品牌,四个是国产公司。


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国产手机走出世界后,展现了其强大的实力。


2018年全球手机销量排名中,前五位有三位是国产公司,而且除了国产公司有增长外,三星、苹果销量全在下降。


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今年在华为、OV的高端手机冲击下,苹果被逼地连连降价,罕见的参与了618促销活动。


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三星从十年前的超级巨头,被国产手机打得份额剩下0.8%,差点退出中国市场。


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自此,国产手机步入了人生第三个巅峰,取得了有史以来最辉煌的成绩,来了个超级大逆袭。


而今年四巨头扬言要加大手机研发投入,纷纷亮出黑科技杀手锏,5G是未来的趋势,也是华为的强项。


所以小雷相信,未来全球手机排行榜前五名,将全写上国产手机的名字!

雷科技

来源:www.2757.com

本文图片来自:123RF正版图库

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